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随着广告支持的视频内容数目增添，，，，品牌在那里开展营销活动的选择也成倍增添。。。。为了应对这种增添，，，，营销职员扩大了他们的思量规模，，，，包括差别类型的视频平台，，，，因而准确公正地对视频广告平台的有用性举行评估的能力关于品牌乐成至关主要。。。。另外，，，，在一直演变的视频领域，，，，电视在营销妄想中的相关性和中心职位有时会受到质疑。。。。为了资助品牌营销职员驾驭视频广告平台评估的重大性，，，，美国视频广告局（VAB）与天下广告研究中心（WARC）相助发批注皮书，，，，概述了权衡视频广告平台有用性所需要的六个基本要素，，，，并探讨了电视在广告营销活动中饰演的主要角色。。。。

1.笼罩面和规模：

广告平台是否具有

笼罩一定规模受众的潜力？？？

为什么这很主要？？？笼罩的受众规模是建设品牌的基本要素，，，，是生长客户基础群体以及推动购置的条件。。。。

跨平台剖析（电视和数字平台）一直是品牌营销职员面临的一个挑战，，，，由于每个平台都有各自的怀抱标准。。。。为了准确地评估和较量这些平台，，，，一种“通用语言”是须要的。。。。“平均观众人数”（Average Audience）是一个很有用的怀抱标准，，，，可以在恣意一分钟内对差别装备／平台的观众举行较量。。。。它包括了两个普遍接受的、适用于种种媒体平台的简朴怀抱——不重复受众笼罩（有几多人在看）和寓目时长（每位观众的平均寓目时长）。。。。

下面的图表显示，，，，寓目电视节目的观众（包括直播和时移寓目）比通过毗连装备（如游戏机、苹果电视等）寓目电视节目的观众多了近7倍。。。。在经常被称为“移动优先”的18-34岁年轻人中，，，，寓目直播或时移电视节目的观众平均比寓目智能手机视频的观众多12倍。。。。

（通过电视、电视毗连装备、台式电脑、手机、平板电脑寓目电视的平均观众人数）

只管视频在越来越多的装备上都可以寓目，，，，线性电视仍然是扩大受众笼罩规模的主要驱动平台，，，，甚至在18-34岁年轻人中也是云云。。。。电视毗连装备、电脑和移动视频则起到了主要的支持和增补的作用。。。。

即便与YouTube和Facebook这两个主要靠广告支持的视频网站相比，，，，电视依然饰演着观众建设者的角色。。。。岂论是在18岁以上成年人照旧18-34岁年轻观众群众，，，，多平台电视（线性电视＋数字电视）的平均观众数目都要显着高于Facebook和YouTube。。。。

（多平台电视、YouTube和Facebook上的平均观众人数）

另外，，，，OTT、VOD以及TV Everywhere的增添为营销职员提供了特另外时机来扩大受众规模。。。。虽然大部分电视是直播寓目的，，，，但消耗者也越来越多地通过这些其他方法来获取优质电视内容。。。。凭证研究数据显示，，，，现在63%的美国家庭可以使用机顶盒视频点播，，，，6100万美国人通过TV Everywhere应用程序寓目电视内容，，，，比已往3年增添了136%。。。。

2.驱动销售量的能力：

广告平台在多洪流平上

能够刺激消耗者购置？？？

为什么这很主要？？？无论是现在照旧未来，，，，广告营销活动需要能够实现一个品牌销售产品的最终目的。。。。

正如前面所讨论的，，，，多平台电视能够为品牌广告活动获得足够的曝光度。。。。曝光和规模虽然主要，，，，但对营销职员来说，，，，真正主要的是即时需求和恒久销售。。。。多平台电视的真正作用是使用它的规模为品牌的实体店或网店带来大宗的客流及销量。。。。随着前言行为的演变，，，，观众在寓目电视时会起劲地使用手机和电脑搜索他们在电视上看到的品牌。。。。凭证普华永道的消耗者数据显示，，，，65%的消耗者在电视节目中看到广告后会审查相关信息。。。。这种第二屏幕行为清晰地批注，，，，电视并不是一种被动的寓目体验，，，，而是观众起劲地加入到节目和广告中。。。。

电视广告不但能够资助品牌迅速增添网站流量，，，，吸引潜在客户，，，，进而也推动其销量收入的增添。。。。一些主要的广告手艺公司也意识到了电视对商业的推行动用。。。。数据显示，，，，2017年五大互联网巨头FAANG（Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌）的电视广告支出总和使其成为美国排名第三的线性电视广告客户。。。。以下是一些投放电视广告之后网站流量以及收入飞速增添的品牌例子：

（电视广告为品牌网站带来大宗客流）

（电视广告为品牌增添销量收入）

3.与消耗者的情绪联系：

广告平台是否提供吸引

观众的优质节目内容？？？

为什么这很主要？？？优质的、专业制作的内容有助于与观众建设情绪联系，，，，这种联系延伸到资助广告商塑造品牌形象并刺激购置。。。。数据显示，，，，85%的购置基于观众与品牌／节目内容的情绪联系。。。。

广告支持的电视一直致力于向观众提供吸引人的高质量内容，，，，2018年预计将在原创内容上投资528亿美元，，，，相比之下，，，，Netflix投资80亿美元，，，，亚马逊投资34亿美元，，，，Facebook投资10亿美元。。。。其效果就是，，，，这些专业制作的“必看”的电视节目唤起了观众的情绪反应。。。。经由数周、数年甚至数十年的时间，，，，观众对电视节目和其中的角色越来越投入。。。。下图清晰地显示了在主流流媒体平台上，，，，大大都观众“最喜欢”的内容都是授权的电视和影戏内容，，，，而非流媒体平台的原创内容。。。。

（观众在主要流媒体平台上最瞎恝目的内容）

关于广告商来说，，，，要害意义在于围绕内容的情绪联系延伸到了广告领域。。。。Thinkbox公司举行的一项研究发明，，，，58%的人以为，，，，在电视上，，，，他们最有可能找到能让他们爆发情绪反应的广告（社交媒体仅9%）。。。。同时，，，，64%的人体现电视广告最有可能被记着，，，，令人印象深刻，，，，而只有10%的人能够记着社交媒体上的广告。。。。

4.社会和文化相关性：

广告平台内容在多洪流平上融入

盛行文化并影响消耗者的一样平常生涯？？？

为什么这很主要？？？优质视频节目内容能够引发观众睁开讨论并成为热门话题。。。。对广告商来说，，，，这提供了一个让他们的品牌与这样受接待的节目相连系的时机，，，，并有助于进一步提升品牌在消耗者心目中的职位，，，，吸引线上线下观众购置。。。。

VAB的“电视即社交”研究显示，，，，在一连周围里，，，，广告支持的电视内容在黄金时段Twitter十大热门话题中占近70%，，，，大大都热门话题都源自广告支持的电视节目。。。。这批注观众实时加入到直播节目中，，，，并迫切需要与其他粉丝分享。。。。很显着，，，，社交媒体是电视寓目的一个增补；；；；；；；当涉及到娱乐内容时，，，，广告支持的电视节目引发观众热烈讨论，，，，这为电视提供了无与伦比的影响文化的能力。。。。电视节目和人物已经融入了我们文化的焦点——影响着我们衣食住行的各个方面，，，，甚至表达方法。。。。

（广告支持的电视内容、YouTube和Facebook直播内容在Twitter热门话题排行榜的体现）

5.强盛的数据和剖析能力：

广告平台在多洪流平上提供了精准的ROI丈量

及受众定位能力？？？

数据科学的应用使营销妄想越发清晰，，，，优化投资计划，，，，镌汰铺张。。。。

电视行业的丈量和数据剖析能力近些年已经取得了长足的希望，，，，包括量化电视广告的品牌投资回报率ROI以及可寻址电视广告定位能力等。。。。凭证埃森哲的一项研究显示，，，，在驱动消耗者购置意愿方面，，，，电视驱动爆发的回报比所有媒体渠道的平均值高83%。。。。另外，，，，18%通常归因于付费搜索、展示以及短视频广告的ROI现实上是由多平台电视广告驱动的，，，，这是由于电视搪塞费搜索和社交媒体等数字化渠道爆发的增强效果或光环效应。。。。

（在驱动消耗者购置意愿上，，，，各个前言渠道爆发的投资回报率较量）

（没有多平台电视的光环效应 数字平台的投资回报率平均会下降18%

6.品牌建设情形：

广告平台是否有利于品牌建设，，，，

生意是否透明？？？

为什么这很主要？？？在最基本的层面上，，，，广告商应该包管人们在一个可验证、生意透明的、品牌清静的情形中看到他们的广告。。。。

首先要包管人们看到广告，，，，也就是广告是否吸引人们的注重力。。。。研究显示，，，，电视广告的可见度为100%，，，，相比之下，，，，YouTube和Facebook划分只有30%和10%。。。。加上电视广告较高的起劲寓目注重力（58%），，，，进而驱动电视比其他平台的购置意愿增添了22%。。。。

（电视、YouTube和Facebook上广告可见度、观众注重力以及购置意愿较量）

其次，，，，除了广告是否可见之外，，，，广告商还必需确保广告情形的清静性和透明性。。。。电视节目包管了广告是在优质、专业制作的内容中运行，，，，广告投放妄想排期表清晰、透明，，，，并且购置广告所依据的第三方数据经由验证。。。。

泉源：德外5号